東方甄選“小作文”事件持續發酵,爲董宇輝鳴不平的粉絲“倒戈”流入高途佳品直播間。
“小作文”事件的起因是東方甄選工作人員稱“吉林之行”經典小作文多數由文案團隊創作,並非全部出自主播之手。隨後,東方甄選與董宇輝粉絲之間的“脣槍舌戰”持續發酵,頻上熱搜。
董宇輝/圖源:董宇輝微博
連日來,因不滿東方甄選“邀功”,大量董宇輝粉絲涌入東方甄選競爭對手高途佳品抖音直播間,其母公司高途(GOTU.US)迎來一場“潑天富貴”。
董宇輝粉絲“爬牆”後,高途粉絲3天內猛漲15萬,銷售額亦水漲船高。12月7日至12日,高途股價一路拉昇,累計漲幅達33.85%。
有人歡喜有人愁。受“小作文”事件影響,12月10日-13日,東方甄選直播間掉粉近10萬,股價也大幅下挫。
針對此次意外爆紅給高途帶來的影響,12月13日,高途相關人士對時代週報記者回應稱:“毫無疑問,是品牌知名度的提升,更多的人認識了高途佳品,更多的人瞭解了高途佳品。近日,高途佳品無論是訂單還是成交額,都有了顯著提升。”
但外界也在好奇,與東方甄選一樣由教育行業切入直播賽道的高途,能否成功接住這“潑天的富貴”?
“潑天富貴”涌向高途
“今天晚上高途佳品直播間在線人數突破了一萬人”“感謝每一位優秀的主播,終於等到了我們夢想中的這個場景”“感謝喜歡浩天的‘丈母孃們’,我們會努力讓你們的喜歡變得值得!”12月12日,高途創始人、董事長兼CEO陳向東在抖音上發佈感謝信,向公司團隊與廣大網友發出致謝。
這波流量來得有些意外,因爲東方甄選方面與董宇輝粉絲的“交戰”,後者開始大批量流向高途佳品直播間。據字母榜報道,12月11日晚,有60萬人涌入高途佳品直播間,而該直播間前一天的人氣只有2.7萬人。
高途佳品直播間/圖源:抖音
截至12月13日下午17:00,高途佳品抖音直播間粉絲數超43萬。灰豚數據顯示,12月11日至13日,高途佳品抖音直播間漲粉累計15萬,僅在12月13日便漲粉近10萬。而截至12月12日收盤,高途股價報3.440美元/股,漲幅超17%。至此,高途股價已連漲4個交易日,累計漲幅達33.85%。
由於董宇輝粉絲的“倒戈相向”,東方甄選深受影響。灰豚數據顯示,12月10日-13日,東方甄選抖音賬號累計掉粉超10萬。12月11至13日,東方甄選跌幅超19%,市值蒸發超60億港元。
高途創始人:“董宇輝是用來愛的”
因爲這場風波,東方甄選與高途這對教育賽道上的老對手,在直播間裏再度交鋒。
2022年9月,高途旗下高途好物開始試水直播帶貨,並在同年年底發力。11月,高途旗下北京高途佳品科技有限公司成立,12月24日正式開始在抖音直播帶貨,每天穩定直播超過10小時。
“高途佳品創立近一年來,團隊在直播、選品、品控、售後等各環節都經過了足夠時間的鍛鍊,相互之間配合默契,尤其是創建初期就組建了技術團隊,通過系統工具來保證全鏈路的流暢運行。”高途相關人士透露,經過長達一年的孵化,高途佳品近期的成交額和銷售額都在持續提升。
高途試水直播賽道,同樣由創始人“打頭陣”。今年1月,陳向東正式入駐抖音,開始打造個人IP。截至12月13日,陳向東的個人抖音號粉絲達398萬,收穫點贊超1432萬,發佈視頻531條。
陳向東在5月的電話會上表示,短視頻、直播帶來的獲客效應,已成爲公司一些新業務的主要獲客渠道之一。
“一季度,我創建了自己的(抖音)賬戶,並鼓勵團隊探索短視頻生態系統中的無數機會。”他說道。
目前,陳向東已成爲“5G衝浪達人”,多次對熱點事件發聲。
12月12日,有網友喊話陳向東將董宇輝挖到高途佳品。對此,陳向東迴應道:“董宇輝不是用來挖的,董宇輝是用來愛的。高途對任何願意來的人才,當然是非常歡迎。”
董宇輝/圖源:董宇輝個人微博
毫無疑問,高途已從東方甄選的“小作文”風波中吃到粉絲紅利。不過,在艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅看來,這些涌入直播間的消費者與粉絲,忠誠度並不高,對主播的信任與依賴仍欠缺。
針對直播行業存在的“飯圈文化”,張毅認爲,在社交媒體高度發達的今天,輿論環境會更加嚴峻。“無論是MCN機構、直播電商企業,還是品牌方,都需要體系化運作,切勿依賴某個頭部主播,這對於企業與品牌來說都存在極大的風險。”他進一步向時代週報記者說道。