被中國跨境電商“逼急了”!亞馬遜大幅削減廉價服裝商家的抽傭比例

2023-12-6 31 12/6

被中国跨境电商“逼急了”!亚马逊大幅削减廉价服装商家的抽佣比例

財聯社12月6日訊(編輯 瀟湘)
亞馬遜正在大幅削減對其平臺上銷售價格低於20美元的服裝商家收取的抽傭費用。不少業內人士表示,此舉表明亞馬遜正在努力應對來自中國跨境電商帶來的業務衝擊。

本週二,亞馬遜宣佈將從明年1月起,把售價低於15美元的服裝產品的抽傭比例降至5%;把價格在15-20美元之間的服裝產品的抽傭比例降至10%。此前,這兩類產品的抽傭比例均爲17%。

此次變化後,銷售價格低於20美元的服裝類賣家,利用降低的抽傭費用和新賣家入門大禮包福利——前100萬美元的銷售額可獲得5%的折扣,實際上支付的佣金將會很低,甚至在某些情況下可能完全不需要支付佣金。

在以往,亞馬遜很少會降低其在線商城向商家收取的佣金費用,而此次抽傭比例的變動,也沒有涉及到其他商品類別。這無疑表明,亞馬遜目前特別希望吸引那些提供低價服裝商品的賣家。

而這正是希音(Shein)等中國跨境電商,目前最受美國消費者追逐熱捧的領域。

亞馬遜前高管Lucas Barnes表示,新佣金費用將使亞馬遜在低價服裝領域的競爭力大大增強,因爲一兩美元就能帶來很大的不同。亞馬遜顯然不希望讓太多的亞馬遜Prime會員,流失到希音廉價服裝商品上。

根據Insider Intelligence的數據,亞馬遜目前仍在美國電子商務中佔據主導地位,每3美元的在線消費中就有超過1美元被亞馬遜攫取,使其規模是最接近的在線競爭對手——沃爾瑪公司的六倍左右。

被中國跨境電商“逼急了”

但近年來,亞馬遜也正面臨着來自中國跨境電商的新威脅。

其中包括計劃於明年在美IPO(首次公開募股)的希音,以及去年在美推出的“拼多多海外版”Temu——該應用爲各類產品提供大幅折扣。

一件網紗連衣裙3美元、一條牛仔褲要9美元、一件抹胸上衣2美元——在希音上,低價潮服似乎浩如煙海,選擇多多,這家在線零售商在過去短短几年中已成爲全球最受歡迎的時尚品牌之一。該公司採用了與Zara等其他快時尚品牌類似的商業模式,專注於快速、低成本地生產服裝。

目前在TikTok上,#shein標籤的瀏覽量已高達801億次。標籤#sheinhaul的瀏覽量約爲139億次。

而Temu也同樣來勢迅猛。Temu現在已是美國訪問量第四大的零售網站,僅次於亞馬遜、沃爾瑪和eBay。

據分析消費者銀行卡交易數據的Second Measure表示,Temu今年5月份的銷售額在美國首次超過競爭對手希音,高出約20%。而自那以來,其領先優勢每個月都在擴大,9月份Temu在美國的銷售額是希音的兩倍多。

統計機構GWS調研發現,從2023年4月到7月,亞馬遜美國日活用戶數量減少了800萬;相比之下,今年年初以來,Temu的美國日活用戶不斷攀升新增了近1000萬用戶,Temu和希音在10月兩款應用用戶總計已達1.1億人,逼近亞馬遜的九成。

這些中國跨境電商新貴們,雖然眼下可能還不足以撼動亞馬遜這顆美國電商領域“參天大樹”的地位,但隨着全球經濟可能逐漸步入下行週期——今年美國“黑五”也流露出了消費降級的趨勢,亞馬遜未來很可能也不免將受到這些中國電商們“極致性價比”的威脅,“人到中年”的亞馬遜或許將不得不對此提起十二分精神。