亞馬遜(AMZN.US)尋求實體新創收點：面向Prime會員試點全新配送服務

智通財經APP獲悉，亞馬遜(AMZN.US)於美東時間週四表示，該科技巨頭正在爲其Prime會員試行一項全新的雜貨訂閱配送服務，這標誌着其線上超市訂閱服務的最新調整措施。據瞭解，參與該公司Prime計劃的Prime會員可以選擇每月支付9.99美元訂閱費用，在訂單超過35美元的情況下，無限制地從Whole
Foods和亞馬遜生鮮(Amazon Fresh)獲得免費雜貨送貨服務，並且他們還可以在30分鐘內獲得任何規模大小的取貨服務。

據悉，這一試點訂閱服務首先將在美國科羅拉多州丹佛市、加州薩克託門託以及俄亥俄州的哥倫布全面展開。亞馬遜實體店業務負責人託尼·霍格特(Tony
Hoggett)在一份聲明中表示:“我們一直在嘗試各種功能，讓消費者的購物活動變得更容易、更快捷、更實惠，我們期待聽到利用這一優惠的亞馬遜Prime會員的真實反應。”

亞馬遜押注其Prime會員將希望爲某些訂單的無限制雜貨配送單獨支付月費。試用服務將爲美國三個城市的Prime會員提供每月支付9.99美元的訂閱選擇，如果訂單超過35美元，就可以不受約束地免費享受亞馬遜生鮮食品和Whole
Foods送貨服務。近年來，由於成本不斷上升，亞馬遜在此期間不斷調整其免費雜貨配送的門檻。

亞馬遜認爲，旗下Prime會員將願意每月支付額外的費用，讓新鮮食品隨時送到家門口，而無需支付令人煩惱的配送費用。在美國，Prime會員的年費爲139美元，月費爲14.99美元，會員的福利包括有限制的免配送費服務、快速送貨和觀看亞馬遜Prime流媒體視頻。有了這項附加的雜貨訂閱服務，亞馬遜的Prime會員訂閱服務可能會在Prime會員羣體中帶來更大規模、更頻繁的食品訂單。

近年來，由於成本不斷上升，亞馬遜可謂不斷調整旗下亞馬遜生鮮連鎖店和Whole
Foods訂單的免費配送門檻。今年10月，亞馬遜將生鮮食品免費配送的門檻降低到訂單金額超過100美元，而幾個月前的最低免配送費訂單門檻是150美元。而此前在2021年，該公司向亞馬遜Prime會員額外收取10美元的Whole
Foods配送服務費。

在今年早些時候的收費調整之前，該公司爲Prime會員提供訂單超過35美元的僅僅包含亞馬遜生鮮食品(Amazon Fresh)選項的免費配送服務。

亞馬遜一直以來下定決心來鞏固自己作爲美國購物者最主要購物目的地的地位。自2017年以137億美元收購Whole Foods
Market以來，亞馬遜還推出了旗下專屬的生鮮超市連鎖店，最近還宣佈採取全新的措施，將其線上和實體雜貨業務統一起來，同時試圖吸引更廣泛的美國消費者。上個月，亞馬遜在少數幾個城市測試了這項全新功能後，在美國的任何地方向目前還沒有開通Prime會員的亞馬遜購物者們開放了亞馬遜生鮮雜貨配送服務。