馬斯克“口嗨”代價昂貴!傳X今年廣告銷售額將下滑至約25億美元低於內部目標

2023-12-13 61 12/13

马斯克“口嗨”代价昂贵!传X今年广告销售额将下滑至约25亿美元低于内部目标

智通財經獲悉,據知情人士透露,埃隆·馬斯克旗下社交網絡X(原推特)有望在2023年帶來約25億美元的廣告收入,與前幾年相比大幅下滑。據知情人士稱,今年前三個季度,X每個季度的廣告收入略高於6億美元,預計當前季度也會有類似的表現。相比之下,2022年每個季度的收入超過10億美元。

據兩位知情人士透露,廣告銷售目前佔X總收入的70%至75%。這意味着2023年的總營收約爲34億美元,其中包括訂閱和數據許可交易的銷售額。此前未公佈的銷售數據更清楚地表明,廣告商對X在馬斯克領導下處理內容審覈的方式感到不安,尤其是這位新老闆放大反猶主義和其他極端主義觀點的帖子。

其中一名知情人士表示,X高管最初的目標是在2023年實現30億美元的廣告和訂閱收入,但將遠遠達不到這個數字。由於假日季尚未結束,年度數字仍在不斷變化。

X業務運營主管Joe Benarroch表示:“這是對我們整個業務的不完整看法,因爲你所依賴的信息來源並沒有提供準確和全面的細節。”

該公司在2022年10月馬斯克收購後停止了公開財務數據。Benarroch將X描述爲“不斷髮展的新型全球業務,擁有多種收入來源。我們不再是推特,也不再用舊的推特指標來衡量自己——無論是收入還是用戶指標”。

X的大部分銷售一直依賴於廣告,但自從馬斯克接管以來,這項業務一直在下滑。馬斯克已經證實,銷量大幅下降。今年3月,他說廣告收入下降了“大約50%”,7月中旬,他在X上再次重申了這一統計數據,但沒有給出具體時間。今年9月,馬斯克還證實,美國廣告收入下降了60%。他將銷量下降歸咎於活動人士——他們鼓勵營銷人員停止在這項服務上的支出。

該公司還從其訂閱服務X
Premium和數據許可協議中賺錢。外界估計,訂閱業務每年不到1.2億美元。2021年,X(當時的推特)從數據許可協議中獲得了5.72億美元的收入。

馬斯克接手X時,該公司還沒有盈利,但在馬斯克收購該公司的前一年,該公司的收入超過50億美元。2021年初,以時任首席執行官Jack
Dorsey爲首的推特高管設定了一個公開目標,即到2023年底實現75億美元的收入。

相反,馬斯克削減了成本,無意中嚇壞了許多注重品牌的營銷合作伙伴。馬斯克經常向他的1.65億粉絲髮布有爭議的聲明,並撤銷了幾項違反政策的用戶禁令。11月,馬斯克表達了對一個反猶太帖子的支持,導致包括蘋果公司(AAPL.US)和華特迪士尼公司(DIS.US)在內的幾家主要廣告商暫停了向該平臺支出。馬斯克後來道歉了,但在11月底的一次會議上,他怒罵抵制這項服務的廣告商,並說收回他們的錢相當於勒索。

據知情人士透露,馬斯克此前曾告訴員工和投資者,他希望訂閱收入能佔到公司總業務的一半,但這項服務的付費用戶只有100多萬,遠低於馬斯克最初的預期。X一直在努力擺脫對大品牌廣告商的依賴,最近開始吸引更多的中小企業加入該平臺。馬斯克在11月的DealBook會議上表示,他擔心廣告收入的下降可能會導致公司倒閉。